「トップページが主役」はもう古い？
昔は「ホームページ＝トップページ」でした。でも今のユーザーは、ほとんどが検索から「いきなり下層ページ」に入ってきます。
つまり、最初に見られるページ＝トップページとは限らない。ここを理解していないと、いくら立派なトップページを作っても成果につながりません。
Googleが評価しているのは“構造”と“つながり”
Googleの評価は、単体のページではなく、サイト全体の構造を見ています。
とくに「テーマが整理されていて、内部リンクでつながっているか」。
たとえば、製品紹介ページが“使い方のコツ”や“導入事例”ページとしっかり関連づけられていれば、専門性と深さを評価してくれます。
逆に、ページが孤立していたり、関連リンクがほとんどないと、「情報が薄い」と判断されてしまう。
つまりGoogleは、サイトの構造そのものを“信頼の地図”として見ているんです。
“下層ページ”を育てる3つのポイント
- 各ページに「目的」を持たせる
ただ情報を並べるだけではなく、「このページで何を伝えたいか」を明確にすること。たとえば「製品ページ」なら“スペック紹介”だけでなく、“選ばれる理由”や“実際の使用シーン”を見せるなど、目的を持って構成します。 - 内部リンクを戦略的に貼る
関連するページを自然につなぐことで、Googleがテーマの一貫性を判断しやすくなります。
「この情報を知りたい人は、こちらも参考に」と誘導する流れを意識しましょう。 - トップページに頼らない動線設計
多くのユーザーはトップページを経由せず、下層から来て下層で離脱します。
だからこそ、“下層ページ内で完結できる導線”が必要。
例えば「問い合わせボタン」や「資料請求」も、下層ページごとに配置するのが理想です。
トップページは“案内板”、下層ページは“店舗”
トップページはあくまで全体の「入り口」や「案内板」。
本当の勝負は、その先の下層ページでどれだけ信頼を得られるかです。
ユーザーが知りたい情報にすぐ辿り着ける導線と、納得できる内容。
その積み重ねこそが、Googleの評価と成果を両方高めるカギです。
まとめ：育てるべきは“ページ単位の信頼”
中小企業サイトで成果を出している会社は、トップページではなく「下層ページの質」にこだわっています。
一つひとつのページが、しっかり“価値を届ける設計”になっているか。
そこを見直すだけで、検索流入もお問い合わせ率も大きく変わります。
今日からは「下層ページを育てる」視点で、あなたのサイトを見直してみてください。
