1. 生産者の“こだわり”を伝える重要性
農業・漁業サイトでは、単に商品やサービスを紹介するだけでは、訪問者に生産者の魅力やこだわりは伝わりません。
生産の背景や努力、工夫を整理し、分かりやすく伝えることが、信頼感とファン獲得につながります。
- 商品の特徴だけではなく、生産者のストーリーを伝える
- こだわりの工程や育成方法を可視化する
- 季節や環境の影響など背景情報を丁寧に紹介する
2. ストーリー設計の基本
生産者の魅力を整理するには、情報の順序と見せ方が重要です。
訪問者が理解しやすく、親近感や信頼感を感じられる構成にしましょう。
- 💡生産者プロフィールと理念を最初に紹介
- 💡栽培・漁獲方法やこだわりポイントを具体的に示す
- 💡作業の様子や現場写真を交えて視覚的に伝える
- 💡季節や天候による変化、取り組みのストーリーを付加
3. 情報を整理する3ステップ
生産者情報を整理して、訪問者に理解されやすくするためには、以下のステップが効果的です。
（1）全情報を一覧化
まずは、生産者情報・商品情報・栽培・漁獲工程・取り組み・こだわりポイントなど、全ての情報を洗い出します。
- 💡商品やサービスの詳細情報
- 💡生産者の経歴や理念
- 💡生産過程の写真や動画
- 💡地域や季節の特徴
（2）情報の優先度を決める
訪問者が最初に知りたい情報から順に整理します。
優先度が高い情報を目立たせ、補足情報は詳細ページに移動させることで、読みやすさを確保します。
- 💡生産者のこだわりや理念を最初に表示
- 💡生産工程や作業風景をストーリー形式で掲載
- 💡補足情報は詳細ページやリンクで提供
（3）ストーリー化して伝える
情報をただ羅列するのではなく、物語のように順序立てて伝えることで、訪問者の共感を引き出します。
- 💡生産者の挑戦や苦労のエピソードを紹介
- 💡季節ごとの変化や成果を織り込む
- 💡商品が届くまでの流れを描き、完成形を想像させる
4. ビジュアルで理解を補助
文章だけでは伝わりにくい情報は、写真や図解を活用して視覚的に整理します。
- 作業風景や現場写真で雰囲気を伝える
- 工程を図やアイコンで整理して一目で理解できるようにする
- 季節ごとの変化を写真で見せ、ストーリー感を強化
5. 導線設計で購入・問い合わせにつなげる
情報が整理されていても、導線が分かりにくければ購入や問い合わせにはつながりません。
各ページに自然に導線を設置し、訪問者が迷わず行動できるようにします。
- 💡商品ページや生産者紹介から購入ページへスムーズに誘導
- 💡問い合わせボタンや資料請求リンクを目立つ位置に設置
- 💡SNSやニュースレターへの登録を案内し、継続的に情報発信
6. 成功事例：生産者ストーリーで売上向上
ある漁業組合では、生産者と作業のストーリーを整理して紹介しました。
- 💡漁師のプロフィールと理念をトップに掲載
- 💡漁の工程や季節の変化を写真と文章で紹介
- 💡完成した商品や料理のイメージも合わせて提示
結果として、サイト滞在時間が増え、ファンからの定期購入や問い合わせが約40％増加。ストーリー設計の効果が明確に現れた事例です。
7. 運用・更新のポイント
生産者や商品の情報は常に変化します。更新や追加を行わないと、訪問者の信頼が低下する可能性があります。
- 新しい生産者や商品の紹介を随時追加
- 季節ごとの取り組みや収穫状況を更新
- ユーザーのアクセスデータを分析し、閲覧されやすい情報配置に改善
8. まとめ：情報整理とストーリーで“こだわり”を伝える
農業・漁業サイトでは、生産者のこだわりや魅力を正しく伝える情報整理とストーリー設計が、信頼獲得とファン化の鍵です。
重要情報を優先して表示し、詳細情報や補足はリンクや図解で整理することで、訪問者に理解されやすく、共感されるサイトを作りましょう。
